风头无两电竞纳入亚运比赛项目 Z世代追捧

图:中国电竞战队EDG赢得世界冠军,令电竞运动及相关产品更受年轻人注意。

电竞风潮席卷各行各业,吸引年轻人注意,相关产品推陈出新,愈来愈多的Z世代(1995年至2009年间出生的年轻人)想加入电竞选手和电竞主播行业,包括《英雄联盟》在内的8个游戏正式成为今年9月举行的杭州亚运会比赛项目,将产生8枚金牌。安德斯特(AndaSeat)市场总监Jack看来,这是社会对电竞行业的高度认可,电竞会像篮球、足球等体育项目一样被更多人接受。有了亚运会赛事的加持,电竞产业必将迎来一个新的发展。

据艾瑞咨询发布的《2021年中国电竞行业研究报告》显示,中国电竞用户规模已达5亿,其中,19至24岁的用户占比达54.1%,电竞群体呈现年轻化特征。

虽然EDG夺冠已经是3个多月前的事情,但《大公报》记者依然记得那天朋友圈的“狂欢”,庆祝夺冠的消息疯狂刷屏。夺冠后的9小时内,微博相关线亿。

有人用百度搜索指数把EDG夺冠和其他体育赛事做了对比。2021年7月22日,NBA密尔沃基公鹿队夺得总冠军,“公鹿队”的搜索指数为7000;2021年8月1日,苏炳添在东京奥运会创造了中国田径新历史,“苏炳添”的搜索指数为16万;2021年11月6日,“EDG”的搜索指数则直逼90万。

数据统计还显示,《英雄联盟》S11赛事期间,B站直播最高峰达到近5亿,各个网络平台都被电竞“攻城略地”。

流量指数被拉满的背后,是亿万年轻人的狂欢和消费,不仅是显示器、主机这些专业电竞产品的火爆销售,电竞椅、电竞眼镜、背包、服装、贴纸、手机支架、手机壳……这些常见的品类随着需求变化被“电竞化”。职业电竞选手香槟BB直言,想买入一套EDG的签名战袍。